광고 데이터 관리
광고 이름을 바꿔도 기록을 잇는 식별자 기준
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이름이 바뀌어도 같은 광고의 기록을 이어 보려면 식별자를 기준으로 성과를 묶습니다. 이름은 사람이 읽는 표시로 두고 광고를 구별하는 값은 따로 보존합니다. 이렇게 구분하면 이름 변경으로 갈라진 보고서와 새 광고 생성으로 나뉜 기록이 구별됩니다. 같은 이름이라고 같은 광고는 아닙니다.
이름별 집계에서 생기는 기록 분리
이름은 바뀌는 표시입니다. 예를 들어 한 광고의 이름을 검색 유입에서 상담 유입으로 고친 뒤 두 이름을 서로 다른 대상으로 집계하면 변경 전후에 발생한 비용과 클릭이 보고서의 별도 항목으로 갈라집니다. 원본에 실적이 남아 있다면 보고서에서 묶이는 방식이 달라진 셈입니다. 반대로 별개의 광고에 같은 이름을 붙이면 이름별 합계에 서로 다른 운영 결과가 섞이므로 해당 광고에서 발생한 비용을 구분하기 어려워집니다. 이름을 정리하는 규칙은 보고서를 읽는 데 도움이 되지만 같은 대상을 판별하는 기준을 대신하지는 않습니다. 띄어쓰기만 고친 경우에도 이름을 그대로 비교하는 수집 방식에서는 별도 항목이 생기므로 표시 이름을 기록 연결용 기준으로 삼지 않습니다.
광고를 구별하는 식별자의 적용 범위
식별자에도 범위가 있습니다. 여러 광고 계정의 보고서를 한곳에 모을 때는 매체와 계정을 먼저 나눕니다. 그 안에서 대상의 종류와 해당 식별자를 연결 기준으로 삼아 개별 광고의 식별자 값이 겹치는 경우를 구분합니다. 여기서 대상의 종류는 광고 단위인지 키워드 단위인지 구별하는 항목이며 캠페인 합계와 개별 광고 실적이 섞이지 않게 하는 구분입니다. 광고 번호만 다른 보고서에 옮겨 붙이는 대신 원래 어느 계정의 어떤 대상이었는지도 함께 남깁니다. 수집 도구가 정한 식별자의 범위를 따르며 숫자처럼 보이는 값도 원문 그대로 저장해 앞자리의 영이 사라지는 변환을 막습니다.
이름 수정과 새 광고 생성의 차이
이름 수정과 재생성은 다릅니다. 광고를 지우고 같은 문구로 다시 등록했거나 기존 항목을 복제해 별개의 광고를 만들었다면 이름이 이전과 같더라도 새로 부여된 식별자의 기록은 이전 광고의 기록과 구분해서 보관하는 것이 집계의 기본입니다. 앞뒤 성과를 나란히 비교하려면 두 식별자를 같은 운영 목적 아래 묶는 비교 항목을 별도로 둡니다. 이 연결은 광고들이 서로 관련 있다는 표시이며 같은 광고였다는 뜻은 아닙니다. 변경 작업이 끝난 뒤에는 이름이 아니라 수집 결과에 담긴 식별자가 유지됐는지 대조합니다. 기존 기록에 새 식별자를 덮어쓰지 않으면 광고별 원본 실적을 남긴 채 묶음 보고서를 만들어도 됩니다.
이름 이력과 성과 기록의 보관 방식
수집 당시 이름도 남깁니다. 이름을 바꾼 뒤에도 과거 보고서에 어떤 표시가 쓰였는지 되짚으려면 성과 수집 당시의 이름을 광고 식별자에 연결해 별도로 남기고 현재 이름을 저장하는 항목과 구별해서 보관합니다. 성과 기록에는 수집 시각과 실적 기준일을 나눠 적으며 과거 이름을 보여 주는 보고서는 수집 당시의 이름을 참조합니다. 이미 이름이 바뀐 뒤 처음 수집했다면 확보하지 못한 옛 이름이나 변경 시각은 미확인으로 남깁니다. 반복 수집의 중복을 막는 기준에는 광고를 구별하는 값에 더해 실적 기준일과 보고서를 나누는 기기 구분 등의 항목을 포함합니다. 같은 기준의 수치가 정정되면 이전 수집본은 보관하되 집계에는 정정된 값만 반영합니다.
자동 수집 결과의 대조 기준
합계만 맞추지는 않습니다. 이름을 바꾸기 전후의 내보내기 자료를 비교할 때는 같은 계정에서 같은 실적 기간을 선택하고 보고서의 세부 구분과 집계 조건을 맞춘 상태로 해당 광고의 식별자가 유지됐는지 먼저 대조합니다. 이후 광고별 비용과 클릭을 원본 자료에 맞춰 비교하면 일부 행이 빠지거나 다른 광고의 행이 붙은 지점을 좁혀 볼 수 있습니다. 값을 받아오지 못한 항목은 미수집으로 남기며 실제 실적이 없어서 기록된 0과 구별합니다. 식별자가 같다는 사실만으로 전환 집계 방식까지 같다고 판단하지 않으며 전환을 인정하는 기준과 집계 범위도 따로 대조합니다. 광고 기록을 연결하는 일은 성과 비교의 바탕이며 이름 변경 자체가 광고 효율을 높였다는 근거는 아닙니다.
핵심 요약
- 표시 이름의 수정과 관계없이 실적을 연결하려면 광고 식별자와 그 값이 유효한 범위를 함께 보존합니다.
- 복제하거나 다시 만든 광고는 기존 광고와 분리하고 필요한 비교 묶음만 별도로 관리합니다.
- 이름의 수집 이력을 보관하면 표시 이름을 통일한 보고서와 당시 이름을 재현한 보고서를 구별하게 됩니다.
- 수집되지 않은 값을 실적 없음으로 바꾸지 않고 광고별 원본을 대조해야 누락과 중복이 합계에 가려지지 않습니다.
자주 묻는 질문
광고 이름을 바꾸면 과거 성과가 사라지나요?
보고서에서 항목이 나뉘는 현상과 원본 실적의 삭제는 다릅니다. 원본에 같은 계정의 같은 광고 식별자로 실적이 남아 있다면 이름이 달라도 동일 광고의 기록으로 연결합니다.
이름이 같은 광고는 하나로 합쳐도 되나요?
이름만으로 합치지 않습니다. 계정이나 광고 식별자가 다르면 별도 광고로 보관하며 같은 목적의 묶음 보고서는 원본 구분을 유지한 비교용 보기입니다.
식별자가 없는 보고서는 어떻게 연결하나요?
원본 내보내기나 연동 설정에서 식별자 항목을 확보하는 일부터 시작합니다. 이름만 남은 기록은 원본 자료로 대응 관계가 확인된 경우에 한해 연결하며 불명확한 항목은 미확인으로 남깁니다.
같은 식별자면 변경 전후 성과를 그대로 비교해도 되나요?
같은 광고라는 점과 같은 조건에서 측정했다는 점은 별개입니다. 비교 기간의 길이와 집계 범위를 맞추고 전환을 인정하는 기준이 달라졌는지도 구분합니다. 식별자는 기록의 주인을 연결하는 기준이며 광고 효율이 달라진 원인까지 설명하지는 않습니다.
— 산타랠리 · santarally.net